中国在二十世纪先后出现了三位划时代的伟大人物：孙中山领导了辛亥革命，终结了在中国延续了两千多年的封建帝制，是中国民主革命的先行者；毛泽东带领全党和全国人民推翻了三座大山，建立了中华人民共和国和社会主义制度，取得了社会主义和民族解放的伟大胜利；邓小平作为改革开放的总设计师，引领中国走向建设有中国特色社会主义的新道路，使社会主义在中国显示了为世界所瞩目的蓬勃生机。
    党的“十五大”提出：“一个世纪以来，中国人民在前进道路上经历了三次历史性的巨大变化，产生了三位站在时代前列的伟大人物：孙中山、毛泽东、邓小平。”这是中国共产党对三位伟人的明确定位。正是这种定位，使“中国二十世纪三大伟人”成为了一个富于时代特色的专有名词。“中国二十世纪三大伟人”所蕴含的光辉思想和深遂内容成为中华民族宝贵的精神和文化财富，影响着一代又一代中国人。而人杰地灵的广东中山、湖南湘潭（韶山）、四川广安，也因为孕育了三大伟人而成为备受世界关注的名人城市。随着旅游业的发展，三大伟人故里已经发展成为中国优秀旅游城市、全国重点爱国主义教育基地，并列入了全国红色旅游线路，每年接待数以百万的中外游客，是追寻伟人足迹，缅怀伟人功绩，感受伟人情怀的圣地。
    随着《泛珠三角区域旅游合作框架协议》的签订，泛珠三角区域旅游合作渐入佳境。为充分利用区域旅游发展的重要平台，实现优势互补、互利共赢，中国二十世纪三大伟人故里--中山、湘潭（韶山）、广安提出将在泛珠三角区域旅游合作框架下开展合作，共同打造“中国二十世纪三大伟人故里游”精品线路的设想。即以中国近、现代百年历史为脉络，以中国二十世纪三大伟人所代表的先进文化思想为主题，科学整合中山、湘潭（韶山）、广安三地旅游资源，科学策划“中国二十世纪三大伟人故里游”精品线路。目标是把“中国二十世纪三大伟人故里游”培育成为泛珠三角旅游区域合作的重要品牌、全国红色旅游精品线路以及具有国际影响力的旅游产品；旨在以旅游为载体，让中外游客走进中国近百年的历史画卷，追寻伟人昔日足迹，感受中国今日辉煌。

一、打造“中国二十世纪三大伟人故里游”，其意义深远。

    （一）传承和弘扬中国先进文化的有利途径

    孙中山、毛泽东、邓小平是被党“十五大”确定的中国二十世纪三大伟人，每一个伟人代表的是中国近、现代重要历史阶段最进步的社会价值观和先进文化。“中国二十世纪三大伟人故里游”线路以民族百年发展一脉相承的先进文化为纽带，跨区域地将中山、湘潭（韶山）、广安三大伟人故里联系在一起。通过对中国近、现代历史文化的挖掘和整合，让游客更好地认识和了解中国近、现代革命的发展历程，体会中国社会主义事业建设的骄人成就。游客是文化传播的使者，而“中国二十世纪三大伟人故里游”是对伟人思想文化的深度开发和利用，这对传承和弘扬中国先进文化将起到推波助澜的作用。

    （二）爱国主义教育在新形势下的创新

    积极开展爱国主义教育是我国一项长期而迫切的任务。目前，全国正大力发展以宣传爱国主义教育为主题的红色旅游。“中国二十世纪三大伟人故里游”线路中包含了孙中山故居纪念馆、毛泽东同志纪念馆、邓小平故里等全国爱国主义教育基地，是全国开展爱国主义教育的重要场所、社会主义思想文化传播的重要阵地。可以说，“中国二十世纪三大伟人故里游”产品本身就是一部鲜活的爱国主义教科书。据统计，2004年以来，全国红色旅游接待总人数累计逾4亿人次。通过开展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，可以将中国近百年的革命历史、革命传统和革命精神在旅游过程中广泛地传输给游客和参观者，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪。

    （三）有利于保护和利用革命历史文化遗产

    革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。党的"十六大"提出大力扶持重要文化遗产的保护工作。中山、湘潭（韶山）、广安等地是与中国革命密切相联的地方，保留了孙中山故居、毛泽东同志故居、邓小平同志故居等一批全国重点文物保护单位和革命历史文化遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地。通过培育“中国二十世纪三大伟人故里游”这一具有国际影响力的拳头产品，将有利于保护和利用革命历史文化遗产，发挥其在建设和巩固社会主义思想文化阵地的作用。据不完全统计，全国百个红色旅游经典景区已有73个获得国家A 级景区；新建和改造了187 个红色旅游项目，维护修缮了一大批红色遗存，保护了一大批红色文物。

    （四）区域旅游合作的新突破

    “中国二十世纪三大伟人故里”——中山、湘潭（韶山）、广安区域旅游合作是一次跨广东、湖南、四川三省市的区域合作，其内涵也是跨跃了中国近、现代百年的历史，是一次跨时空的合作。这在我国区域旅游合作史上是具有开创性的。三地开展区域合作的突破，还在于其内容与形式的创新：从狭义上看，三地的旅游合作是旅游资源与产品的整合，是区域性旅游经济与文化的合作。从广义上看，“中国二十世纪三大伟人故里游”是对整个中国近、现代先进文化和思想的整合，是一项集政治、经济与文化于一体的系统工程，其影响是全国性乃至世界性的。从这个意义上来看，“中国二十世纪三大伟人故里”区域旅游合作又超越了区域的界限，较一般的区域旅游合作具有更深远的政治和社会意义。

二、打造“中国二十世纪三大伟人故里游”，其优势突显。

    （一）良好的社会经济条件

    中山、湘潭、广安都是中国优秀旅游城市，旅游资源丰富，城市旅游知名度较高。目前三市拥有孙中山故居纪念馆、中山詹园、毛泽东同志故居、滴水洞、彭德怀纪念馆、邓小平故里、华蓥山旅游景区等一批国家4A级旅游景区，在全国具有一定的知名度和影响力。
    中山、湘潭、广安均是地级城市，社会经济持续、稳定发展。作为中国优秀旅游城市，三地都把旅游业作为新的经济增长点，摆上了政府工作的重要议事日程。各市政府均制定了旅游业发展总体规划，提出了旅游业未来发展的目标和方向。在政府的大力支持和社会各界的共同努力下，中山、湘潭、广安三地的旅游设施日臻完善、旅游人才队伍不断壮大，市民的旅游意识不断加强，适合旅游业发展的旅游大环境已经形成。

    （二）独特的资源优势

    资源的独特性和产品的个性化是影响旅游产品竞争力的重要因素。孙中山、毛泽东、邓小平是中国共产党确定的“中国二十世纪三大伟人”，这是独特的、唯一的历史文化资源，具有独占性的优势。以三大伟人为主题整合旅游资源，开展区域旅游合作，有利于将这一产品做强做大。如果说看中国五千年的历史到西安，看中国千年的历史到北京，那么要看近、现代中国百年的历史，则要到 “中国二十世纪三大伟人故里”来。“中国二十世纪三大伟人故里游”将成为最能反映中国近、现代历史文化的经典旅游产品。此外，从地域特色来看，中山是岭南水乡文化的典型代表，湘潭是湖湘文化的发祥地之一，广安具有深厚的巴蜀文化底蕴，三地在文化特色上风格各异，互为补充。三地的旅游文化资源的整合将荟萃岭南、湖湘、巴蜀文化的精华，形成一幅色彩斑斓的文化画卷。

    （三）优越的区位优势

    中山地处珠三角洲腹地，交通路网十分发达，与珠三角各发达旅游城市都在一个半小时车程左右，更有京珠高速使中山与南北相连。周边有广州、深圳、珠海、香港、澳门等多个国际机场。港珠澳大桥、广珠轻轨的建设将使中山更充分融入省港澳这一重要旅游目的地板块和客源市场。同时，借助毗邻港澳的交通优势和144 小时便利签证的政策优势，中山将成为港澳与外国游客进入广东的重要入境口岸。
    湘潭为全国甲类开放城市，距湖南省会长沙市区仅20公里，是“泛珠三角”的前沿重镇，境内交通十分发达，京广、湘黔两大铁路动脉均穿境而过；以湘潭为圆心，半径500公里范围内，正是中国人口、产业最密集的区域之一，到武汉和珠江三角洲两大经济圈只有4-6小时的车程，旅游的区位条件十分优越。
    广安则素有“川东门户”之称，毗邻西部旅游重要目的地--重庆市，并有高速公路相连，是重庆的工业带动区和资金、信息、技术和人流辐射区。在西部旅游大开发热潮中，广安将凭藉其优越的地区位置而借力发展。

    （四）广阔的客源市场

    中山是著名的侨乡，有80多万中山籍华侨旅居在全世界80 多个国家和地区。在孙中山革命时期，海外华侨深受孙中山先生思想的影响，是孙中山先生的追随者和支持者。如今，孙中山文化与思想仍影响着一代代海外华侨，他们都有着很深的中山情结，都希望能回到家乡寻根问祖，感受家乡的巨变，这是潜在的海外客源市场。此外，中山处于改革开放的前沿阵地，一直以来都是港澳台同胞投资置业和休闲度假的胜地，港澳台客源市场潜力巨大。
    湘潭、广安是中国红色革命的重要基地，其中湘潭市韶山毛泽东故居和纪念馆、彭德怀故居和纪念馆、广安市邓小平故居和纪念馆，华蓥山游击队遗址被列入中国 100个 “红色旅游经典景区”，是全国党政机关及学校、社会团体开展爱国主义教育的重要阵地。此外，国外的专家、学者和游客对改变中国命运的三位伟人都有浓厚的兴趣。尤其是北京奥运会的成功举办，使更多的外国人和海外华侨倍加关注新中国的发展历程，海外旅游市场前景广阔。

    （五）新形势下的新机遇

    今年，国家发展改革委等十四个部门共同颁发了 《关于进一步促进红色旅游健康持续发展的意见》，对全国进一步发展红色旅游提出了指导性的意见。在刚刚结束的全国红色旅游工作电视电话会议上，党中央、国家旅游局也对全国红色旅游的发展提出了进一步的要求和期望。中山、湘潭（韶山）、广安三地开创性地开展区域旅游合作，正是遇上了红色旅游又快又好发展的新形势。
    中山、湘潭、广安都是名人城市。建设文化强市、创建文化名城是三地政府经济文化建设的重要工作。目前，中山创建国家文化名城的工作已经全面铺开。市委、市政府把研究和利用好孙中山资源当作我市成功创建国家文化名城的重要抓手，并把 “中国二十世纪三大伟人故里游”的开发工作列入了重要的议事日程。湘潭、广安两市也正在积极开展文化名城建设工作。
    借全国大力发展红色旅游与开展文化名城建设的东风，“中国二十世纪三大伟人故里游”作为具有影响力的旅游文化产品，将受到国家、省旅游局以及三地政府的高度关注和大力支持。

三、打造“中国二十世纪三大伟人故里游”，需要解放思想，创新理念。

    （一）成立合作联盟，健全领导机构和工作机制。

    首先是建立健全有力的领导架构。一是在平等互利的原则下，中山、湘潭（韶山）、广安三市共同成立“中国二十世纪三大伟人故里”旅游合作联盟，以轮值的方式，共同开展区域旅游合作。二是成立由国家旅游局红色旅游办公室的领导担任顾问，广东、湖南、四川三省旅游局领导担任指导，由轮值城市分管旅游的市领导担任组长，其余两城市分管理旅游的市领导担任副组长的“中国二十世纪三大伟人故里”旅游合作联盟领导组。领导组下设办公室；办公室设在当值城市旅游局，由当值城市旅游局局长任办公室主任。各市旅游局设立专门工作小组，由专人负责；三是经三方共同协定，委托中介机构担任秘书联络处，负责处理日常的行政事务、联络协调、活动策划等工作，以确保工作持续性和实效性。
    其次是建立长效的工作机制。合作联盟各城市签署 《“中国二十世纪三大伟人故里”区域旅游合作备忘录》，建立科学的合作机制和工作制度，使旅游合作常态化、制度化。轮值城市要承担召集人的职责，在发扬民主的前提下，充分发挥主观能动性，组织工作会议，制定工作计划，推进各项工作的落实。

    （二）政府主导，上下联动，充分发挥政府职能优势。

    从合作的地域上看，“中国二十世纪三大伟人故里”联盟是在泛
    珠三角经济合作框架下开展的区域旅游合作；从产品的性质来看，“中国二十世纪三大伟人故里游”与一般的旅游产品不同，它是以红色旅游为主题，以历史文化为内涵的旅游文化产品。其资源的公共性和产品的公益性决定了这一线路的实施和推广离不开各级政府的主导和支持。
    首先要积极争取国家旅游局以及三省旅游局的支持，要在国家、省两级旅游部门的直接指导下开展旅游合作。按照《关于进一步促进红色旅游健康持续发展的意见》的有关精神，争取把“中国二十世纪三大伟人故里游”作为泛珠三角区域旅游合作的重要产品纳入全国红色旅游精品线路，由国家旅游局、省旅游局在政策、宣传和资金上予以支持。
    其次是三地市政府要充分认识打造“中国二十世纪三大伟人故里游”的重要意义，把对“中国二十世纪三大伟人故里游”精品线路的培育看作是社会经济文化建设的重要课题，在政策和经费上予以保障。政府有关部门要充分发挥职能，以市场为导向，加强宏观指导，积极承担政策研究、形象宣传、市场引导和规范等责任。在各级政府引导和旅游企业和市民的广泛参与下，上下联动，把 “中国二十世纪三大伟人故里游”打造成为具有广阔的市场空间和深远社会影响的旅游精品。

    （三）以质量为核心，全面提升旅游产品的吸引力。

    质量是旅游产品的生命。没有了高品质的旅游产品，再好的主题和策划也只能是昙花一现。要把“中国二十世纪三大伟人故里游”打造成为一个面向世界旅游市场的旅游精品，其关键在于旅游产品质量和旅游人才素质的提升。
    首先是旅游产品质量的提升。目前，全国各省市正在国家旅游局的指导下积极开展创建国家5A 级旅游景区的工作，这是全面提升景点质量的有效途径。中山市正在积极开展创建国家5A 级孙中山故里旅游度假区（暂定名）的工作，广安市也提出了创建中国最佳旅游城市和把邓小平故里创建成为国家5A 级旅游景区的目标。韶山全国爱国主义教育示范基地的“一号工程”也即将竣工。三地市要以此为契机，加大景点建设的投入，把创建国家5A 级旅游景区作为三地旅游合作取得跨跃式发展的共同目标。
    其次是旅游人才素质的提升。三地旅游部门要积极开展旅游人才的规划和培养，加强旅游人力资源的开发与交流，要打造一支适应国际旅游市场发展需要的人才队伍，全面提升行业的服务质量和水平。针对 “中国二十世纪三大伟人故里游”的特点，要加强导游人员、景点讲解员的爱国主义教育和专业素质培养，加深他们对中国革命历史和传统的了解，培养一批思想好、水平高的优秀从业人员，从根本上促进旅游服务质量的提升。

    （四）提升城市文化品位，营造良好的旅游大环境。

    文化是旅游产品的灵魂，良好的文化氛围和人文环境是打造高品位旅游文化产品的必要条件。
    一是城市文化品位的提升。中山、湘潭、广安都是人文荟萃，名人辈出的地方。通过科学的研究，把开发和利用孙中山、毛泽东、邓小平等名人文化资源与旅游开发相结合，大大地提升“中国二十世纪三大伟人故里”的文化含量和品位。中山市成立了孙中山研究与资源利用领导小组办公室，深入地研究和开发孙中山历史文化资源，并于2007年起每年举行孙中山纪念周，开展各项纪念伟人的主题活动。在中山，纪念孙中山先生的景点和道路随处可以，整个城市就是一个开放的孙中山先生纪念馆，名人文化气息十分浓厚。目前，市政府已规划建设了孙中山史迹径，丰富城市的名人文化元素。
    二是要营造良好的社会氛围。人作为城市旅游最灵动的风景，是最能反映城市文化品位的重要因素。为此，各市在加大城市旅游硬件配套设施建设力度的同时，要注重对旅游从业人员以及市民旅游服务意识的宣传和教育，要求旅游城市在服务方面更注重国际化、标准化和人性化，以适应国际旅游发展的需要。要在全社会营造“处处都是旅游景点，人人都是旅游形象”良好氛围。

    （五）明确定位，以创新的思维培育国内外旅游市场。

    鉴于 “中国二十世纪三大伟人故里游”这一产品的特殊性，旅游部门在开展形象推广和市场促销时要创新理念，针对国际和国内旅游市场的不同需要，制定不同的宣传策略，以市场需要为准则，兼顾社会和经济效益。
    首先是国际旅游市场的推广。应以“中国二十世纪三大伟人故里游”所反映的中国百年历史文化为重点，注重整体形象宣传。在科学分析海外客源市场需求的基础上，选择重点客源城市以旅游推介会、媒体宣传、资料宣传等形式，从宏观的层面向海外侨胞和外国游客展示中山、湘潭（韶山）、广安三地厚重的历史文化和崭新的旅游形象和风采，以激发广大海外侨胞的爱国情怀与外国游客的浓厚兴趣。借助三大伟人在国外的知名度，强强联合，大大提升三大伟人故里的国际知名度。
    其次是国内旅游市场的推广。应以三地旅游资源整合为重点，注重产品和市场推广。在科学分析国内旅游形势和市场需求的基础上，通过组织旅行社业内的交流与互动、旅游展销会、利用伟人纪念日举办系列主题活动等形式，充分发挥旅游企业的积极性，开拓国内旅游市场，通过旅游合作促进三地旅游市场的共同繁荣。
    此外是旅游产品的组合方面。由于“中国二十世纪三大伟人故里游”时空跨度较大，在操作起来具有一定的难度。政府有关部门应尊重市场规律，在旅游产品的组合方面为旅游企业提供指引。一是要充分依托省港澳、长沙、重庆、成都等重要的旅游目的地和客源地的资源，按照旅游市场的实际需要，灵活地设计包括省际、市际、市内旅游系列旅游线路。二是要考虑旅游产品多样化。要加速红色旅游与生态旅游、休闲旅游、观光旅游等各类旅游的融合发展，培育一批主题鲜明、内容丰富的复合型旅游线路和产品。

    （六）政策扶持，市场运作，充分发挥旅游企业的中坚力量。

    市场是产品的出发点和归宿。要使“中国二十世纪三大伟人故里游”在旅游市场中取得成效，旅游企业是关键的环节。从政府的职能来看，重要的是要积极引导和扶持旅游企业，充分发挥他们在市场中的中坚力量。
    首先是要取得旅游业界的广泛认同和支持。在政策制定和活动策划的过程中要充分听取旅游企业尤其是旅游景点、旅行社的意见，使他们在区域旅游合作中能得到社会和经济效益，促使旅游企业主动地自强素质，外树形象，积极参与到“中国二十世纪三大伟人故里”区域合作中来。
    其次是政府有关部门要研究制定鼓励旅游企业积极推广“中国二十世纪三大伟人故里游”的政策和做法。充分利用政府资源，对积极支持“中国二十世纪三大伟人故里”区域旅游合作并做出良好业绩的景点、旅行社及相关企业要给予奖励和表彰，以提高企业参与的积极性。
    中山、湘潭（韶山）、广安三地开展区域旅游合作，打造“二十世纪中国三大伟人故里游”精品线路是中国旅游业传统合作模式的新突破；中国近年红色旅游发展里程碑式的大制作；也是带动广东、湖南、四川三省旅游业共同繁荣，推动全国旅游事业发展的大构思、大举措。影响中国二十世纪发展进程的三大伟人，将成为引领中国旅游区域合作发展的新坐标。 

来源：中山日报 2008-11-25