摘自：香山报2005-11-23


    当古老粤剧面对ＩＴ科技时，当新兴城市面对日益增长的文化需求时，当文化事业面临产业发展考验时……现代科技，究竟可为文化的产业化发展提供怎样的“引擎”？“现代科技与文化产业发展”分会，领军人物的高峰“论剑”，思想灵光闪烁，智慧火花飞动，为博鳌亚洲论坛２００５国际文化产业会议拉开了精彩的帷幕。  


    刘玉珠（文化部市场司司长）：  
    优先发展网络文化  

    
   １１月１８日上午，博鳌亚洲论坛２００５国际文化产业会议举行主题分会。在“现代科技与文化产业发展”分会上，来自北京的中国文化部市场司司长刘玉珠第一个发言，他那“用先进科技传播先进文化是中国文化产业发展的必然选择”一语掷地有声。  
    刘玉珠司长指出：网络近年来被广泛应用到文化娱乐等各个领域。据统计，我国现有网民约１．５亿人，网络游戏、动漫等成为了新的经济增长点，但是，我国目前只是网络消费大国而不是生产大国，因此，在“十一五”规划中，国家发改委与文化部联合制定了优先发展网络文化的政策，重点开发中文信息资源，创作动漫精品等，改变目前网络产品质量不高的现状，满足人们对网络产品日益增长的需求。刘玉珠司长还特别强调，我国的传统文化产业要海纳百川地吸收各种高科技手段，从被动接受转变到主动参与到现代文化产业，生产满足成年人与未成年人需要的网络文化产品。“用先进科技传播先进文化是中国文化产业的必然选择。”  


    汪延（新浪网总裁）：  
    中山这个美丽的城市需要文化作支撑  

    
    新浪网总裁汪延以“门户的力量”为题目，讲述网络为我们生活所带来的变化。他说，现在中国有１．５亿网民中，以１６—３４岁的男性占大数，“就是说，有很多如我这样年轻的男性在上网。”汪延风趣地说。  
    汪延指出，作为文明古国之一的中国，我们历史上的四大文明、特别是印刷术的发明，大大促进了世界文明的发展。但是，中国只是文化古国，并不是文化大国，及至现代，我们的文化大大落后于科技的发展，在如今浩瀚的网络信息中，９０％是英文信息，中文信息只占了区区的千分之几。如今网络已令地球变成一个地球村，大家进入了同一时间喝同一种饮料、同听一首歌同看一部电影的时代，我们的文化如果不强大起来，肯定会带来很多负面的东西，比如大家深恶痛绝的色情、暴力、垃圾邮件等就会充斥网络。因此我们很需要科技与文化相结合，做到文化立国。  
    汪延在演讲中，还特别提到中山。他说，中山这么一个美丽的城市，是非常需要文化的基础作支撑的，而举办博鳌文化产业会议，就是一个很好的举措。  


    甘博仁（法国汤姆逊公司中国区总裁）：  
    看好中国巨大的文化市场  

    
    甘博仁是法国著名文化企业汤姆逊公司中国区总裁。他今次特意前来中山参加博鳌论坛，就是因为汤姆逊公司“看中”中国巨大的市场。他在演讲中透露：汤姆逊公司已将中国作为他们一个发展新媒体的试验点，在未来几年，他们将带来更新的模拟电视、更新的数字电影，以及版权、广告等方面的产业，还有相关的服务和设备。发言中，汤姆逊很关心作为发展新媒体的企业究竟是归哪个部门管理，是信息产业部还是文化部﹖他认为中国在目前这方面的界限很模糊。同时，他也希望中国政府能够出台一些政策，扶持新的信息文化产业的发展。  
    甘博仁演讲结束后，有与会者向他提问，问他能否将一些外国管理文化产业的做法向大家介绍一下。甘博仁欣然同意：在很多西方发达国家，文化产业都只归一个专门机构管理，大家可以在同一条件下开展有序竞争。  


    许晓峰（北京创盟音乐公司总裁）：  
    回忆2005年不应只有“超级女声”  

    
    许晓峰在发表演讲时言辞激烈，他将矛头直指那么侵犯知识产权的相关行业。他说，现在网络下载歌曲几乎是免费，到卡拉ＯＫ唱人家的歌，经营者可以不付给歌曲创作者一分钱，知识产权不受尊重。因此，现代科技与文化产业的发展，必须要制定法规保障知识产权。现代科技发达，网络发展迅速，但是我们必须创造产品，让网络有内容。不要让我们在若干年后回忆文化产业时，只能让人想起《老鼠爱大米》和超级女声，我们还要创造更多的内容留给后人。许晓峰呼吁从事文化产业的人要有社会责任感，不要将中国几千年的文化断送在我们这一代手上。  
    许晓峰发言之后，台下的中山名人电脑负责人随即向许晓峰提问：如何看待作品原创者开出天价令企业难以承受的问题。许晓峰认为：如果人人都尊重知识产权，且有一个科学的运行机制，那么，原创者的作品决不会令企业觉得是天价；但绝大部分人在盗版和侵权，只有少数人在“循规蹈距”，那么，原创作品的成本只能由这少数人来承担，自然就显得昂贵。这是一种恶性循环。因此，出台法规、行业自律、自我约束等，都是发展文化产业的根本保证。  


    关键词：资本市场发展与传媒产业发展模式  

    
    进入２１世纪，传媒不仅是舆论工具，还是文化产业。面对众多新媒体异军突起，传统媒体如何应对？投资者又应选择哪种模式的媒体进行投资？在“资本市场发展与传媒产业发展模式”分会上，多位专家进行精彩论述——  


    汪康懋（史坦国际首席经济学家）：  
    大声疾呼打造民族文化产业  

    
    史坦国际首席经济学家，新加坡证券交易所总裁顾问汪康懋，是１１月１９日“资本市场发展与传媒产业发展模式”论坛上第一个发言的嘉宾。他登台后慷慨激昂，从我国明清时期的国力浮沉，到现在外国文化产品大举入侵等方面，阐述打造民族文化产业的重要性。  
    汪康懋认为，不要老是认为外国文化对我们进行侵略，是因为我们国家有那么大的文化市场需求，而我们自己又不能生产相应的产品，人家的文化产品才会大举进入。而且，外来文化产品也不一定是洪水猛兽和文化垃圾。就以影视作品来说，近年进口的大片，很多都是以正义战胜邪恶、探索宇宙知识、宣扬传统文化、反映家庭伦理道德等正面题材，因此深受我国观众欢迎；而综观我们国内的一些影视作品，历史剧错漏百出、现代剧无病呻吟，难以引起观众的兴趣，这就向我们提出了一个严峻的课题：我们的文化管理部门，要严格审查文化产品的质量；我们的文化工作者，也要制造出更多优秀的文化产品，满足人民日益增长的需求，因此，打造民族文化产业显得意义重大。  


    温天纳（软库投资银行总裁）：  
    温天络（麦理格投资集团中国区创办人）：  
    金融界“双子星”讲述传媒投资  

    
    在１１月１９日上午举行的博鳌论坛“资本市场发展与传媒产业发展模式”分会上，两位长相一样、年纪一样，以及一样的风度翩翩和一样的博学渊厚的演讲嘉宾引起了与会者的广泛注意。经主持人介绍，才知这一对是双胞胎兄弟，他们分别是软库投资银行总裁温天纳和麦理格投资集团中国区创办人温天络。人称他们为中国金融界的“双子星”。  
    原来，身为软库投资银行总裁的温天纳在九十年代初于著名的英国伦敦经济学院毕业并取得国际会计金融学硕士学位后，加入国际性渣打银行，作为替国企改革出力的金融家，他处理了我国金融发展史上第一批国有Ｈ股重组案之一的“北人印刷”。他在论坛上发言说：选择媒体模式投资很重要，而我国的传统媒体中，上市部分，也只能是拿出广告经营部分上市，而新媒体就没有这方面的限制。因此，选择模式很重要。  
    而身为麦格理中国区创办人的温天络毕业于美国斯福坦大学并获硕士学位，他曾于２００４年获得中国风险投资研究院颁发“中国卓越风险投资家”殊荣。其带领的投资银行团队在２００５年上半年的融资额在２００５年上半年获得亚洲前列。在论坛上，温天纳教授也对传媒资本市场的运营作了精辟发言。  


    关键词：创意经济  

    
    创意经济是对传统的文化产业的拓展，这一概念覆盖广告、建筑、娱乐、工业设计、会展等十三个具体行业。越来越多的国家已经意识到创意经济对于传统工业和城市发展的重要性，并主动将这些行业列入本地区的优先发展目标。  

   
    王永章（文化部产业司司长）：  
    时代已从吃饭发展至吃文化  
    

    在计划经济时代，人们说文化是事业，“文化就是花钱”；当文化成为产业，都说文化可以赚钱，人们又走入了误区：“文化不用政府投资。”  
    刚刚从国外考察文化产业发展情况回来，还没离开机场便又转搭飞机来到了中山的文化部文化产业司司长王永章，“趁热打铁”与会谈创意经济。  
   “２１世纪决定各国成败的关键就是文化产业。”对文化产业探索已久的王永章司长是制定国家文化产业政策的决策人物。他指出，中国近几年的文化产业取得了令人瞩目的发展，并且成长的速度令人欣喜，２００１年较１９９８年增长１．４７％煟玻埃埃材杲希玻埃埃蹦暝龀ぃ保福６６％，２００３年较２００２年增长２２．８８％；目前我国文化产业的从业人员达１２７４万人，占劳动力的５％，大致和房地产业从业人员相当；越来越多的省市打出了文化立市、文化强省的战略。  
    但错误的观念却也牵制着文化产业的发展。在计划经济时代，人们说文化是事业，“文化就是花钱”；而当文化产业被提出时，文化可以赚钱，于是又盲目地变成了“文化不用政府投资”。  
   “发展文化产业是为了什么？”王永章强调首先要清晰这个概念：文化产业应是满足人民群众日益增长的多样性多层次的文化消费需求。社会的发展，今天人们的消费已从最初解决温饱的吃饭，升级到解决精神需求的吃文化。政府应把文化产业培育成新的增长点，当作支柱产业扶持，从本地实际出发制定好规划，按市场经济规律办事，“避免一哄而上，不想市场到底需要什么。”降低门槛，引非公有资本进入文化产业；并且要进一步完善文化产业链。  


    周佩莲（盛世长城广告公司首席执行官）：  
    看准对象给创意  
    

    创意的力量为品牌增值，赋予品牌青春活力、国际化。关键是看准对象，订造不同格调的有效广告。  
    如果说王永章司长给出了发展文化产业的理论上的指点，从事了２２年广告业的盛世广告女ＣＥＯ周佩莲，则用她丰富的案例，告诉人们如何把创意变成广告吸引更多的受众。  
    从１９８３年就已进入国际性广告公司的周佩莲，如今已站在广告业的最前端，她告诉人们现代广告公司的“角色”：广告公司不只做广告，现在已蜕变成领航员、品牌管理与执行总监、创意总监、参谋大臣、提供一站式的多媒体创意。创意的力量能为品牌增值，但关键是要针对不同的对象，订造不同格调的有效广告。  
   “创意能让呆板的品牌形象变得有活力、有趣味性。”周佩莲现场运用多媒体展示公司为玉兰油化妆品所做的创意。玉兰油已有１６年的历史，可以算是老牌子，如何利用一个新推出的品种让玉兰油焕发“青春“。她想到了动漫、韩国漂亮的女歌手等等时尚的元素。市场是最有力的说话者，广告推出后，产品拥了众多年青的消费者。  


    段先念（西安曲江新区管委会主任）：  
    创意产业一定要“土”  
    

    创意应让隐性的文化显性化，让人们可学习、观赏，才能被人们认同。创意产业在中山召开，我也提一个创意；“中山装应在全球注册，知识产权为中山人民拥有。”  
    ２００５年，台湾国民党连战和亲民党宋楚瑜大陆之行，都要到西安市曲江区参观。３年前还是一个名不见经传的小区为何有如此吸引力。“这是文化的魅力，也是创意的魅力。”在博鳌亚洲论坛这一国际性的会议上，曲江区管委会主任段先念与世界各领域的专家领军人物坐而论道，探讨如何将隐性的文化资源显性化。  
    段先念说，曲江区是一个有着悠久历史文化渊源的城市，在２００３年之前，当地政府采取以保护为主，城市十分贫穷。２００３年后，曲江新政府深挖历史资源，将历史文化资源显现化，建造唐文化的主题公园——芙蓉园，引起了各界的关注。随后，曲江文化论坛又成了曲江区的品牌，这个以国际交流为目的的文化主题论坛，是非经济、非政治、纯文化的论坛，主题就是用文化创造城市的未来，并随后移师上海、北京，打下了曲江论坛的品牌。  
    文化创意为曲江引来了源源不断的财力。２００２年，曲江每年接待游客１５０万人，２００５年曲江接待游客达１３００万人；２００２年曲江的房子没人买，２００５年曲江最繁华路段房子每平方米上涨１０００元。  
    既然是创意经济产业会议，段先念说他要提一个创意，“中山装要在全球注册，知识产权归中山人民。”段先念说，博鳌亚洲论坛国际文化产业会议在中山召开，是中山最大的创意。  


    关键词：文化的多样性与文化产业  

    
    如何在全球化的背景下尊重和保持文化的多样性，加强不同文化间的交流与互动，不断促进具有不同特色的文化产业的发展？１８日上午举行的“博鳌亚洲论坛２００５国际文化产业会议”第二分会“全球化时代的文化多样性与文化产业”会议上，多位在业界具有深刻影响力的演讲嘉宾围绕这个问题进行了深入的探讨。  


    陈少锋（北京大学文化产业研究所教授）：  
    文化无弱势熑跏频氖俏幕产业  
    

    文化本无弱势，但在强势的文化娱乐品牌及网络传播的无间界力量面前，保护、发展文化的多样性势必面临被动。自救之道：发展文化产业。  
    文化的多样性提供给人们的是多彩绚斓的生活。北京大学教授陈少锋是北大文化产业研究所的领军人物。他指出熚幕本无弱势，但一个国家的文化产业有强势和弱势之分。在大量盗版及网络传播的无间界的力量面前，受强势的文化娱乐品牌和大牌的国际明星、大公司的影响，文化产业弱势的一方就难以抵御，保护、发展文化的多样性面临被动。自救之道，就是发展文化产业。  
    陈少锋说，在文化市场，无论是正常的交流还是盗版的渗透日益国际化熚幕市场上强者为王、王者通吃的情况下，出现了文化弱势国家文化多样性发展受阻，以及保护国家的文化安全等等情况，文化弱势国家可能采取防御的措施，但这些措施受到盗版和网络等渠道的渗透，防御有时是徒劳无功的，唯有发展文化产业，学习发达国家和优秀企业的先进经验，发展知识产权和体现深刻创意的文化产业。  
    但他同时指出，保护文化多样性和保护民族文化不能划等号，传统民族文化也不等于现代文化。一些文化产业处于弱势的国家，由于缺乏发展文化产业的经验或者缺乏对现代文化的自信，总是拼命推广自己古代的传统文化，把民族文化等同于传统文化，这是错误的。  
    ４０年前在新华社工作、曾前往老挝解放区采访、组织指挥了香港回归祖国前后的一系列重要报道、现任香港文汇报董事长的张国良是一位资深的新闻工作者。在谈到文化的多样性方面，他指出，当今世界不仅存在政治上、军事上、经济上的强势与弱势之比，还需要保持人类的文化生态平衡，这是一种历史责任。“自鸦片战争以来，西方文化就一直对中国文化进行渗透，希望将我们纳入西方的文化体系。”张国良提出，向外弘扬中华文化，不仅是为了中华文化的发扬光大，也是维护世界文化多样性的需要。这是中华民族在全球化时代应该承担的历史责任。  


    杨伟光（原中央电视台台长，现中国电视艺术家协会主席）：  
    把文字中华文明转化为影视中华文明  
    

    我们不可能拿《四库全书》到世界上去展示，文字的中华文明应转化为通俗的影视中华文明，这是我们这一代文化工作者的责任。  
   “中国的文化产业是大的金矿，如何寻找入口？”原中央电视台台长、现中国电视艺术家协会主席杨伟光从电视的角度进行探讨。杨伟光指出，近年来，中国的电视业发展飞速，去年，中国的电视广告已突破３００亿元。但这并非可以沾沾自喜，电视业的发展中还有着诸多问题，如播出平台的迅速扩展，但节目的重播率高、有些节目制作粗糙等等。正视存在的问题，电视从业者要坚持改革和创新，坚持创新理论，用新观念武装电视；实施精品战略，虽然如今社会“以眼球为王”，以“节目为王”，各种说法不一，但以“优秀节目为王”才是最根本的，抓住了节目质量，也就抓住了关键；在电视产业中也要充分实行股份制，将社会上小的资金集中起来，做大文化产业。建立合理的制作单位与播出单位的合理分成，杨伟光指出，去年，我国电视剧的收入是２０亿元，但播出单位通过电视剧所获取的广告收入达２００亿元。利润分成的不合理，将影响优秀节目的制作。  
    杨伟光提出，中华民族最大的优势就是中华文化，但多是以文字为载体，《四库全书》非常全，但不能把《四库全书》拿到世界上去展示。那么，影视工作者是否能将以文字为载体的中华文明转化为形象的通俗的让人喜闻乐见的形式为载体的中华文明，让中华文明一代代传下去。这既是出路，也是文化工作者重要的任务。  


    崔强（凤凰卫视常务副行政总裁）：  
    传媒就是商品准确定位才有市场  
    

    传媒不正视自己商品的角色，也就没有了市场之说，更没有产业的概念。传媒业发展的突破口就是准确的市场定位。  
    产业化对文化多样性的发展具一箭双雕，传媒业产业化的突破口在哪里？凤凰卫视常务副行政总裁崔强一语道出：准确的定场定位。  
崔强指出，近３０多年来，中国诸多产业都得到了长足的发展，但文化产业却是刚刚起步。很久以来，我们总是把文化、体育等等都作为事业来发展，没有将其定位在产品上，因而也就没有市场的概念，更没有产业的概念，而离开了市场，发展也就显得乏力。因此，传媒产业化的突破口是市场化，转变观念，将传媒看作是满足社会日益增长的资讯和娱乐服务，继而潜移默化引导受众的取向。对策就是准确的定场定位。  
    华娱卫视的首席执行官袁志业也指出，传媒产业的发展需要跟随潮流、需要创意，需要竞争，也需要合作，跨媒体之间的合作。  


    吴志良（澳门基金会委员）：  
    兼收并蓄  澳门是全世界的欣慰  
    

    和而不同，不同而和，各美其美，天下大同。澳门的历史“特殊”，但中西文化的和谐相处，让澳门独具魅力。兼收并蓄，是全世界的欣慰。  
    澳门是一个只有２７平方公里的小地方，可就是这样一个弹丸之地，却被评为世界文化遗产。这是兼容并蓄的功劳。  
    澳门基金会委员吴志良说，澳门有着丰富的文化资源，深厚的文化底蕴，但澳门的庙宇无法与内地众多庙宇比美。但澳门提供了一个不同族群、不同文化、不同宗教、不同信仰和平共处、多元发展的典范，在这里找到了中西文化交流最持久、文物最集中、最真切的群体。西学东渐、东学西传，在澳门的历史演变中，兼容并包，中澳协商共同和谐生活发展了几百年，令人叹为观止。  
    吴志良说，澳门的历史城区能被列为世界文化遗产是澳门的自豪，也是中国人的自豪，令全世界欣慰。不同而合，和而不同。博大精深的中华文化和文艺复兴后充满活力的西方文化在澳门找到了结合点，并实践出一个共存并进的相处模式，为全世界提供了发展的典范。  


    特别镜头：  
    拉莫斯的幽默  

    
    拉莫斯的幽默早已有所耳闻，而在博鳌亚洲论坛２００５国际文化产业会议上，这位菲律宾前总统、现博鳌亚洲论坛理事长的风趣更给与会代表留下了深刻的影响。  

  
    两次扔演讲稿  

    
    拉莫斯一出场，便提前一个多月祝与会代表“圣诞快乐，新年快乐”，接着便是鼓动全体与会人员互相握手，让本来严肃的国际性大会顿时有了轻松气氛。  
    在演讲中，拉莫斯更是分两次把演讲稿扔在了地上。第一次，他说：请忘了我前面的讲话，但请记住一个菲律宾的礼仪，和左右的来宾握握手；第二次，他说，请把我的讲话全忘掉，但请学会一个词：“马布汗”（菲律宾语“你好”）。紧接着，拉莫斯就用中文说了一声“你好”。他觉得，这种普通的交流方式才是大家真诚交流的开始。  


    为雪茄烟做广告  

    
    拉莫斯似乎嗜烟成瘾，总是雪茄不离手，即使博鳌亚洲论坛全会开幕式也不例外，在台上独自抽起了雪茄。于是在台下记者碰到博鳌亚洲论坛组委会有关工作人员时，问拉莫斯是不是十分爱抽烟？工作人员笑说，你这样问他，他肯定会把头摇得像拨郎鼓，并告诉你：“不，这是ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（市场）。”原来，拉莫斯正在为自己国家的雪茄烟做广告。