变流量为“留量” 唱响乡村振兴“步步高”

12月19日、20日晚，气温只有10摄氏度，板芙镇里溪村民心公园却人头攒动。“乡村步步高”2023年中山民乐团音乐会和金色大地音乐会（乡村春晚专场）先后在这里上演，主办方为村民游客准备的600多张凳子座无虚席。如今逢节假日走进板芙里溪，这样的热闹劲其实并不鲜见，该村已成为附近地市游客乡村游的热门目的地。

近年，随着“百千万工程”推进，中山乡村文旅发展如火如荼，火起来的里溪没有歇歇脚：成立中山市中小学“五育”综合实践基地、设立麻鸭稻鸭共生实验基地、举办“寻找美丽中华”全国乡村定向系列赛事活动，板芙里溪迎新跑暨2023年中山市山地亲子越野挑战赛……文体旅融合、农文旅融合一步一脚印，文旅体验不断上新，唱响了乡村振兴“步步高”。记者采访途中遇到不少游客都说，“每隔一段时间再来里溪，总会发现新的惊喜。”

12月22日，一辆辆满载着游客的大巴驶入板芙镇里溪村，沿着月角涌一路前行。大巴刚停在村里的专题展馆门口，讲解员就迎了上去：“欢迎来到板芙镇里溪村，这里是广东省推行农村土地改革的先行地……”凭借独有的红色文化资源和改革基因，近年来里溪成功蹚出了一条“党建+文旅”高质量发展路径。

里溪村第一书记范展颢说，近5年，里溪村踏上了乡村建设发展的快车道。2017年，里溪被列入中山市美丽宜居示范村创建名单，2019年又被列入中山市特色精品示范村创建名单。2021年，中山日报社成为里溪创建市特色精品示范村牵头单位后，形成板芙镇、里溪村和中山日报社“乡村+媒体”的多元共建模式，三方共同对里溪村的人文资源和自然资源再挖掘、再利用，初步探索出乡村发展的新模式，整合形成的“一坊一碑一亭一路一长廊三庙四树”等小环线、大环线，石板街、里溪古道、环山风光径、金银花长廊、香山书房等新里溪十景成为了观光打卡点，纷纷火出圈。每到周末和节假日更有数千名游客来到这里休闲娱乐，打卡、发朋友圈和小红书。

“其实，里溪从来不想做‘网红’，美丽宜居村和乡村振兴也绝不是‘一阵风’或‘门面工程’，我们要稳扎稳打，用实在的改变、点滴的进步，为里溪群众谋一份稳当且长远的幸福。”登上范展颢驾驶娴熟的观光车，记者先后走访即将投入使用的环山路径、登山径、露营基地、里溪葡萄园等，每一处背后都有着一段曲折的故事，倾注着他和同事、村民和投资商的大量心血。“村里多山地、林地，土地碎片化情况严重，如何集约化利用？”“流量如何变成留量，如何让游客来了还想再来？”“如何发动青年参与家乡建设，提供文旅的新体验，让流量转变为村民收入？”这些都是里溪人在持续思考的问题。

不断提供新场景带动文旅增量

12月20日，一则“板芙里溪迎新跑暨2023年中山市山地亲子越野挑战赛将于12月30日开跑”的消息通过中山日报官方微信发布，不到24小时，640个报名名额就全部报满。

“可见文体旅融合的热点有多火爆。如今跟着赛事去旅行已经成为了很多年轻人的生活方式。”范展颢回忆，两个月前，2023年“寻找美丽中华”全国乡村定向系列赛事活动（中山里溪站）暨2023年广东省大学生定向运动锦标赛在里溪举行，来自全国各地的近千名大学生沿着板芙里溪的乡间小道开启了为期3天的寻宝之旅。活动同步上线“探寻美丽乡村定向青春里溪”推荐官大赛，吸引定向比赛运动员和众多市民积极推荐里溪，活动总点赞量达到8000次，全网播放量超过6万人次。

“活动不但让里溪成功通过了首次举办全国大赛的压力测试，也让里溪又火了一把。”范展颢评价说，近年来，成都大运会、杭州亚运会、村BA等体育赛事“流量”正在逐渐转变为文旅消费“留量”，成为推动当地经济发展、消费增长的重要抓手。板芙镇看到市民对健身运动的需求和文体旅融合发展的趋势，结合里溪和附近的金钟村等，先后打造了金钟山环山路径1期、2期和4条登山径，环山步径已超过10公里，可供附近市民开展骑行、徒步和跑步等户外运动。即将开业的露营基地就是这场“迎新跑”打造的全新消费场景。

与此同时，今年5月，里溪村还成立该镇首个村级青年发展组织——里溪青年发展协会。通过党建带团建，吸引市内外的年轻人回村发展，目前会员逐步增加至200人，通过年轻的党员带团员群众，共享党课、就业创业政策等领域的课程和信息，共同进步。里溪“00后”青年叶逢雨近年返乡开设村里首家简餐店，乡村风格的古旧建筑与“露营风”相碰撞的装修环境完美融合，在他的精心经营下，餐厅已成为网红“打卡点”。在他带动下，他的朋友今年也来到里溪创业，与他合资开了一家烘焙店。“近年来，看到家乡变得越来越美，越来越火，我们有情怀也有意愿回来发展家乡，希望带来一些年轻业态让村子越来越好。”叶逢雨满怀期待地说，目前村里的文旅项目越来越多，期待未来可以通过里溪青年发展协会等组织策划主题活动，为里溪文旅打出更多“组合拳”，贡献青年人“金点子”。

22日晚，里溪环山观光径旁，一片东南亚风情的草坪上，随着最后一批软装装修完成，长达大半年建设的里溪村露营基地即将迎客，露营基地的负责人、村民蔡建华长吁了一口气，“我之前在外就有运营露营基地经验，这次为家乡建设新项目特别用心。希望基地开业后，可以为村里留住更多的过夜客，为游客带来更多新体验。”

来源：中山日报 2023-12-25